Генеральный директор Billions Network
BILL$0.0741-14.20% Эвин МакМаллен заявил, что крупные технологические корпорации «в ужасе» от появления AI-агентов, способных полностью уничтожить их рекламную выручку. Это мнение разделяют основатель Cardano
ADA$0.1820-9.73% Чарльз Хоскинсон и директор по стратегии Cloudflare Стефани Коэн.
Почему Google и Facebook рискуют потерять $230 млрд
По словам МакМаллен, AI-агенты — автономные программы, выполняющие задачи за пользователя — в корне меняют модель потребления информации. Если раньше люди искали товары через поиск Google или видели рекламу в Facebook, то теперь AI-агент сам найдёт лучшую цену, оформит заказ и даже оплатит его без участия человека.
Это означает, что рекламные объявления, на которых Google и Facebook зарабатывают миллиарды, просто перестанут показываться. Пользователь получит результат напрямую, минуя все рекламные каналы.
Рекламная выручка Google в 2023 году превысила $230 млрд — это более 80% всех доходов компании. Потеря этого потока может стать фатальной для бизнес-модели гиганта.
Единый фронт: от Cardano до Cloudflare
Эвин МакМаллен не одинока в своих опасениях. Ранее аналогичную точку зрения высказывал основатель блокчейна Cardano Чарльз Хоскинсон, а также директор по стратегии Cloudflare Стефани Коэн. Все трое сходятся во мнении, что AI-агенты станут главным disruptor-фактором (разрушителем устоявшихся моделей) для рекламного рынка в ближайшие 2–3 года.
Ранее Гэри Вайнерчук заявлял, что ИИ создаёт «крупнейшую возможность в истории» для предпринимателей, что подчёркивает масштаб угрозы для традиционных рекламных гигантов.
Коэн, в частности, отмечала, что Cloudflare уже наблюдает резкий рост трафика от AI-агентов, которые не кликают по рекламе и не оставляют цифровых следов, привычных для маркетологов. Это делает традиционные инструменты аналитики и таргетинга бесполезными.
Как исчезновение рекламы ударит по криптовалютам
Для криптовалютного сектора эта тенденция имеет прямые последствия. AI-агенты могут автоматизировать не только покупку товаров, но и операции с цифровыми активами — от трейдинга до управления портфелем. Если рекламные гиганты потеряют доход, они могут начать активнее внедрять блокчейн-решения для верификации действий AI-агентов и сбора данных.
Пока рано говорить о массовом внедрении, но первые прототипы уже существуют. Например, AI-агенты на базе протоколов DeFi уже совершают сделки без участия человека, используя смарт-контракты для расчётов.
Главный вопрос в том, успеют ли Google и Facebook адаптироваться, или их ждёт судьба традиционных медиа, которые не смогли пережить переход в интернет.