Инженер Coinbase и создатель протокола x402 Эрик Реппель заявил, что ИИ-агенты способны полностью уничтожить рекламную модель, на которой держится экономика современного интернета. По его словам, искусственный интеллект просто обходит эту систему, переставая зависеть от человеческого внимания.
Почему ИИ-агенты не вписываются в рекламную экономику
Современная веб-экономика почти целиком построена на доходах от рекламы, которую показывают живым людям. Однако ИИ-агенты — автономные программы, выполняющие задачи в сети — не кликают по баннерам и не поддаются таргетингу. Реппель подчеркнул, что такие агенты «полностью обходят эту систему», не создавая традиционного рекламного трафика.
Ранее мы рассказывали, как ИИ-агенты создали собственную фирму на блокчейне — это лишь один из шагов к новой экономике.
Как протокол x402 предлагает платить за контент
Сам Реппель известен как автор протокола x402, который позволяет ИИ-агентам платить за доступ к контенту напрямую, используя криптовалютные микроплатежи. Вместо того чтобы смотреть рекламу, программа отправляет крошечную сумму в Bitcoin
BTC$81,129-1.31% или другом активе владельцу сайта. Это может стать альтернативой для издателей, которые потеряют доход от рекламы из-за наплыва ботов и ИИ-сканеров.
Напомним, что более половины трафика в интернете уже создают боты, и именно эту проблему призваны решить новые протоколы.
Ключевая идея x402: ИИ-агент платит несколько сатоши за каждую страницу, экономя время человека и не нарушая работу сайта.
Почему рекламная модель трещит по швам
Проблема становится всё острее по мере развития генеративного ИИ. Крупные языковые модели (LLM) ежедневно сканируют миллионы страниц, создавая нагрузку на серверы, но не принося издателям дохода. Если ИИ-агенты полностью вытеснят человеческий трафик, сайты потеряют основной источник финансирования. Предложение Реппеля переводит взаимодействие в плоскость прямых расчётов, минуя рекламные сети.
Это происходит на фоне того, что криптовалюты стали самой игнорируемой темой в X из-за AI-спама.
Пока неизвестно, насколько быстро издатели и разработчики ИИ перейдут на модель микроплатежей. Протокол x402 остаётся экспериментальным, но его появление сигнализирует о сдвиге: реклама перестаёт быть единственным способом монетизации в эпоху искусственного интеллекта. Вопрос в том, кто сделает первый шаг — владельцы сайтов или создатели ботов?