Новые правила интернет-маркетинга в Китае существенно расширяют действующий запрет на продвижение криптовалют и оказывают дополнительное давление на финансовых инфлюенсеров. Этот шаг Пекина синхронизируется с аналогичными ограничениями, которые вводятся в Европе, Австралии и Великобритании, сигнализируя о глобальном тренде на усиление контроля над крипторекламой.
Под запрет попали даже рекомендации блогеров
Обновлённые нормы, принятые Государственным управлением по регулированию рынка КНР, уточняют, что под запрет подпадает не только прямая реклама криптовалют, но и любые формы их косвенного продвижения. Это касается маркетинговых материалов, спонсорских публикаций и рекомендаций со стороны популярных блогеров.
В документе особо подчёркивается ответственность интернет-платформ. Теперь они обязаны активно модерировать контент, связанный с цифровыми активами, и не допускать появления рекламных объявлений, которые могут быть истолкованы как призыв к инвестициям в криптовалюты. За нарушение предусмотрены штрафы и блокировка аккаунтов.
- Запрещена реклама криптобирж, обменников и инвестиционных схем.
- Инфлюенсерам запрещено давать рекомендации по покупке конкретных монет.
- Платформы обязаны удалять пользовательский контент, содержащий призывы к торговле криптовалютами.
Новые правила фактически приравнивают любую позитивную информацию о криптовалютах к рекламе, что резко сужает возможности для независимых аналитиков и блогеров.
Как Китай вписывается в мировую волну ограничений
Китай не является первопроходцем в этом направлении. В Европейском Союзе уже действует регламент MiCA (Markets in Crypto-Assets), который устанавливает строгие требования к маркетингу криптоактивов, включая обязательное предупреждение о рисках. Великобритания с 2023 года требует от компаний, рекламирующих криптовалюты, получать одобрение Управления по финансовому надзору (FCA).
В Австралии Австралийская комиссия по ценным бумагам и инвестициям (ASIC) активно преследует нелицензированных крипто-промоутеров. Новый китайский регламент вписывается в общемировую тенденцию: регуляторы всё жёстче контролируют не только сами цифровые активы, но и способы их популяризации среди массовой аудитории.
Китай сохраняет полный запрет на торговлю криптовалютами с 2021 года, однако до сих пор существовала серая зона в области маркетинга и рекомендаций, которую новые правила окончательно закрывают.
Чем обернётся запрет для рынка и пользователей
Для глобального крипторынка китайский запрет — это прежде всего сигнал об ужесточении подхода к розничным инвесторам. Крупные проекты и биржи, которые ранее могли рассчитывать на китайскую аудиторию через VPN и локальных инфлюенсеров, теперь лишаются этого канала. Это может привести к снижению торговой активности в азиатские часы и перетоку пользователей на децентрализованные платформы, которые сложнее модерировать.
Для российских пользователей, которые часто следят за китайскими трендами в криптосообществе, это означает, что многие популярные Telegram-каналы и YouTube-блогеры, ориентированные на аудиторию из Поднебесной, либо прекратят свою деятельность, либо перейдут исключительно на образовательный контент без инвестиционных рекомендаций.
Остаётся открытым вопрос, как новые правила будут применяться на практике к иностранным платформам, работающим с китайской аудиторией. Технически китайские власти могут потребовать от международных соцсетей блокировать контент для пользователей из КНР, что создаст прецедент для аналогичных требований в других юрисдикциях.