Южнокорейский гигант LG строит собственный блокчейн для покупки и продажи рекламы, объединившись с платформой масштабирования Arbitrum
ARB$0.0837+0.49%. Цель — захватить долю глобального рекламного рынка, оцениваемого в $679 миллиардов.
Как смарт-контракты заменят посредников в рекламе
LG создаёт блокчейн-решение, ориентированное на автоматизацию сделок между рекламодателями и площадками. Техническую основу обеспечит Arbitrum — решение второго уровня (Layer 2) для сети Ethereum
ETH$1,661.34-0.86%, которое снижает комиссии и ускоряет транзакции.
По задумке разработчиков, система позволит автоматизировать расчёты между участниками рекламного рынка через смарт-контракты, повысить прозрачность цепочки поставок рекламных объявлений и снизить долю мошеннического трафика за счёт неизменяемого реестра данных.
Почему рекламный сектор теряет миллиарды на мошенничестве
LG присоединяется к волне крупных компаний, запускающих собственные блокчейны в последние годы. Рекламный сектор страдает от неэффективности посредников и фальшивых показов — потери отрасли от мошенничества оцениваются в десятки миллиардов долларов ежегодно.
Партнёрство с Arbitrum — не первый опыт LG в Web3. Ранее компания выпускала телевизоры с поддержкой NFT и интегрировала криптовалютные кошельки в свои устройства. Однако создание полноценного блокчейна для рекламы — шаг принципиально иного масштаба.
Рынок цифровой рекламы превышает $679 млрд — это сопоставимо с ВВП Нидерландов. Даже доля в 0,1% этого рынка принесёт блокчейн-проекту миллиардные обороты.
Как инициатива LG вписывается в тренд корпоративных блокчейнов
Тренд на корпоративные блокчейны набирает обороты: JPMorgan запустил Onyx для межбанковских расчётов, Nike патентует токенизированные кроссовки, а теперь LG осваивает рекламную нишу. Arbitrum, чей TVL (суммарная стоимость активов в протоколе) превышает $10 млрд, становится предпочтительной инфраструктурой для enterprise-решений благодаря высокой пропускной способности.
Для российского рынка прямой выгоды от этой инициативы пока нет — ни одна из сторон не анонсировала планов по работе с РФ или СНГ. Однако опыт LG может стать прецедентом для других техгигантов, которые присматриваются к блокчейн-рекламе.
Как это повлияет на привычные рекламные сети вроде Google Ads и Meta Ads — пока открытый вопрос. Если LG удастся доказать эффективность, конкуренты будут вынуждены либо внедрять аналоги, либо терять долю рынка.