Проект Pudgy Penguins
PENGU$0.006709+1.59%, начинавшийся как коллекция NFT, расширяет присутствие в физическом ритейле. Третья серия коллекционных карточек «Vibes Series 3» поступила в продажу в магазины сети Target по всей территории Соединённых Штатов. Это ещё один шаг франшизы от цифровых активов к массовому потребителю.
Карточки Vibes Series 3 появились на полках Target
Серия Vibes Series 3 продолжает линейку физических продуктов проекта. Карточки появятся на полках Target — одного из крупнейших розничных операторов США с тысячами торговых точек. Конкретная цена упаковки и количество карточек в наборе не раскрываются, но сам факт попадания NFT-франшизы в мейнстримный ритейл говорит о зрелости рынка. Ранее Pudgy Penguins уже выпускали игрушки и карточки, которые продавались через другие каналы, включая Walmart. Расширение дистрибуции на Target увеличивает охват аудитории за счёт покупателей, которые могут быть не знакомы с криптовалютами и NFT.
Pudgy Penguins — один из самых узнаваемых NFT-брендов, созданный в 2021 году на базе Ethereum
ETH$1,727.03+1.51%. Проект пережил смену команды и рост стоимости минимального предложения (floor price) до десятков тысяч долларов.
Как NFT-бренд пробился в традиционный ритейл
Запуск физических товаров — логичное продолжение стратегии монетизации для проектов, стартовавших как цифровое искусство. В отличие от многих NFT-коллекций, которые ограничиваются виртуальной средой, Pudgy Penguins активно строят инфраструктуру для реального мира. Игрушки и карточки позволяют привлечь семьи с детьми и коллекционеров, далёких от криптоиндустрии. Target — не первый крупный ритейлер, сотрудничающий с крипто-проектами. Ранее Nike через платформу RTFKT выпускал кроссовки с интеграцией NFT, а бренд Bored Ape Yacht Club появлялся в коллаборациях с Adidas. Однако именно Pudgy Penguins удалось добиться наиболее массового присутствия в традиционных магазинах игрушек.
Почему выход в Target важен для рынка NFT
Событие происходит на фоне общего спада активности на рынке NFT: объёмы торгов упали с пиков 2021–2022 годов, а многие коллекции потеряли стоимость. Выход физического продукта в крупную розничную сеть демонстрирует альтернативный путь развития — не спекулятивный, а потребительский. Для инвесторов и участников рынка это сигнал: проекты, способные выйти за пределы блокчейна и создать реальный спрос на товары, имеют шанс пережить медвежий цикл.
Успех Pudgy Penguins в Target может стать примером для других NFT-франшиз, задумывающихся о диверсификации доходов. Пока неясно, последуют ли за Pudgy Penguins другие крупные коллекции, но прецедент уже создан: NFT-персонажи могут становиться такими же узнаваемыми брендами, как герои Disney или Marvel, только с децентрализованным сообществом владельцев.