В России впервые допустили рекламу услуг лицензированных участников крипторынка, однако продвигать сами цифровые валюты как объект инвестиций по-прежнему запрещено. Об этом рассказала CEO компании Right Side Марианна Комаровская.
Грань между услугой и активом: что разрешили
Новый закон разделяет рекламу самой цифровой валюты и рекламу услуг лицензированных участников рынка. По словам Комаровской, это разные вещи, и понимать разницу критически важно. Продвигать Bitcoin
BTC$63,019-0.10%, Ethereum
ETH$1,879.31+0.00% или любую другую монету в стиле «покупайте, будет рост» нельзя. Под запрет также попадает реклама криптовалюты как способа оплаты товаров и услуг внутри России. Нельзя делать акцент на доходности, росте курса, прошлой прибыли или «надёжном способе заработка».
Это продолжение дискуссии о том, как будут работать два платежных контура в России.
Рынку дали возможность говорить о легальных услугах, но с очень аккуратными формулировками. Ранее правило выглядело максимально жёстко: рекламировать цифровую валюту и связанные с её обращением услуги было запрещено целиком.
Реклама криптовалюты как инвестиционного актива или платёжного средства в России остаётся под полным запретом.
Кто получил доступ к легальной рекламе
Разрешение касается только тех участников рынка, которые имеют соответствующую лицензию. Именно для них открывается возможность продвигать свои услуги на российском рынке. Для компаний, работающих в правовом поле, это означает появление легального канала привлечения клиентов. Теперь они могут информировать аудиторию о своих продуктах, не нарушая законодательство.
Ранее сообщалось, что банки РФ требуют от криптокомпаний несуществующий реестр.
Лицензированные криптокомпании получили легальный инструмент для привлечения клиентов через рекламу.
Первый шаг к легализации рекламного рынка
Россия долгое время занимала одну из самых жёстких позиций в отношении рекламы криптовалют. Полный запрет действовал с момента появления первых криптообменников и сервисов в стране. Новый закон — это первый шаг к легализации рекламного рынка для криптоуслуг, но он не отменяет общего запрета на рекламу цифровых валют. Государство по-прежнему не признаёт криптовалюту платёжным средством или инвестиционным активом.
Для бизнеса это означает появление новых маркетинговых возможностей, но с жёсткими ограничениями. Компаниям придётся тщательно выверять формулировки, чтобы не пересечь грань между рекламой услуг и рекламой самой криптовалюты. Пока остаётся открытым вопрос о том, как именно будет применяться новый закон на практике. Неясно, какие формулировки сочтут допустимыми, а какие будут расценены как скрытая реклама цифровых валют.