Власти России намерены ввести прямой запрет на рекламу криптовалют. Об этом 24 июня на Петербургском международном юридическом форуме заявил председатель комитета Госдумы по финансовому рынку Анатолий Аксаков. Новая норма войдет в пакет законов о крипторегулировании, принятие которого ожидается с небольшой задержкой относительно ориентира 1 июля 2026 года.
Как новый закон ужесточит действующие ограничения
Сейчас реклама криптовалют в России уже ограничена: с 19 августа 2024 года статью 7 закона «О рекламе» дополнили пунктами 13 и 14, запрещающими предлагать цифровую валюту неограниченному кругу лиц. Однако новый закон пойдет дальше — он введет прямой запрет на продвижение криптовалют как таковое.
Напомним, что рассмотрение законопроекта «О цифровой валюте» затянулось — его не успели принять к 1 июля.
При этом, по словам Аксакова, участники рынка сохранят возможность публично сообщать о своей работе. Речь идет не о полном информационном вакууме, а о запрете именно рекламных кампаний, направленных на привлечение новых пользователей через широкие каналы.
Норму планируют включить в пакет крипторегулирования, который, как ожидается, примут с небольшой задержкой. Ранее Министерство финансов РФ сообщало, что целевая дата принятия — 1 июля 2026 года.
Кто пострадает от запрета на продвижение криптовалют
Запрет на рекламу ударит по всем участникам индустрии, которые использовали массовые каналы для привлечения клиентов:
Это происходит на фоне того, что Росфинмониторинг ужесточает контроль за криптооперациями, вводя новые правила для брокеров.
- биржи и обменники лишатся возможности продвигать свои услуги через баннеры и таргетированную рекламу.
- криптопроекты не смогут проводить рекламные кампании ICO и IDO для широкой аудитории.
- инфлюенсеры и блогеры, рекламирующие криптовалюты, попадут под прямой запрет.
На Западе, напротив, выбрали другой путь: регулирование через раскрытие информации и лицензирование. Европейский MiCA (регламент рынков криптоактивов) разрешает рекламу, но требует четких предупреждений о рисках. В США SEC (Комиссия по ценным бумагам и биржам) преследует за вводящую в заблуждение рекламу, но не вводит тотального запрета.
Прямой запрет на рекламу криптовалют может вынудить российские проекты уходить в теневые каналы продвижения или регистрироваться в юрисдикциях с более мягкими правилами.
Как менялось регулирование криптовалют в России
Россия последовательно ужесточает регулирование криптовалютной сферы. В 2020 году вступил в силу закон «О цифровых финансовых активах», который запретил использование криптовалют для расчетов внутри страны. С августа 2024 года реклама цифровой валюты стала возможна только для квалифицированных инвесторов через частные каналы связи.
Параллельно в России развивается регулирование майнинга — с ноября 2024 года эта деятельность легализована, но требует регистрации и уплаты налогов. Однако рекламный запрет показывает, что власти по-прежнему рассматривают криптовалюты как угрозу финансовой стабильности, а не как легитимный класс активов.
Принятие закона о рекламе откладывается вместе с основным пакетом крипторегулирования. Ориентир — 1 июля 2026 года, но точные сроки пока не определены. Если закон примут, российский рынок крипторекламы фактически перестанет существовать в легальном поле. Останется ли у проектов возможность легально привлекать клиентов через альтернативные каналы, или индустрия полностью уйдет в тень?